Reiselivsnæringen skaper arbeidsplasser, bevarer kulturarv og tiltrekker seg besøkende fra hele verden. For å sikre en bærekraftig fremtid må vi balansere vekst med ansvar. Orinor har støttet Alta og Kirkenes i deres arbeid med bærekraftig reisemålsutvikling, noe som har resultert i Innovasjon Norges merke for bærekraftige reisemål.
Arbeidet krever omfattende innsats og koordinering mellom mange aktører. Gjennom bred involvering og god forankring hos lokale aktører, har Orinor bidratt til å etablere langsiktige strategier som ivaretar økonomiske, økologiske og sosiale aspekter i framtidig reisemålsutvikling og -markedsføring for Alta og Kirkenes.
Reisemål som går foran
I 2019 ble Kirkenes det første reisemålet i Finnmark som fikk Innovasjon Norges merke for bærekraftige reisemål. Et langsiktig samarbeid mellom kommune, næringsliv og Orinor sikret re-merking i 2024. Alta mottok merket i 2024. Begge reisemålene viser hvordan lokal samhandling og bærekraftige tiltak kan minimere belastninger på natur og infrastruktur, samtidig som de styrker lokalsamfunnene. Under overrekkelsen av diplomet til Visit Alta den 16. januar 2025 understreket reiselivssjef Katja Pettersen viktigheten av dette:
- Vi, både lokalbefolkningen og næringslivet, har et felles ansvar for reiselivet. Det vi gjør, skal gagne både lokalsamfunnet og regionen. For å lykkes må vi vite hvor vi vil, være i forkant og ha kontroll på veksten som kommer.
Med tydelige strategier og dedikerte aktører er Alta og Kirkenes klare til å være foregangseksempler på bærekraftig reiseliv i Nord-Norge.
Hvorfor bærekraft er avgjørende
Bærekraftig reisemålsutvikling handler om mer enn å bevare natur og kultur – det handler også om å skape et godt sted å bo for lokalbefolkningen. Press på naturressurser, overbelastning av infrastruktur og konflikter mellom turister og lokale kan undergrave reiselivets positive effekter. Gjennom bærekraftige strategier kan vi minimere disse utfordringene og sikre at turisme styrker – ikke svekker – lokalsamfunnene.
En fremtid med muligheter
Bærekraftig reisemålsutvikling er ikke bare en forutsetning for å bevare unike reisemål som Alta og Kirkenes, men også en investering i reiselivsnæringens fremtid. For Alta og Kirkenes er merket for bærekraftig reisemål bare begynnelsen. Med tydelige strategier og dedikerte aktører er de godt posisjonert for å fortsette sin reise mot å være foregangseksempler på bærekraftig reiseliv i Nord-Norge. Orinor gratulerer og ser frem til å være en del av denne reisen videre.
